On 的故事

On:一個想法開花結果的旅程

重新塑造跑鞋的定義

從澆花用的水管到運動創新科技:前頂尖運動員 Olivier Bernhard 及其友人 David Allemann 與 Caspar Coppetti,三人不僅熱愛跑步,並懷有一個期望打造出完美跑步產品之夢想。因此在經歷過無數次的實驗(有幾次是拿澆花用的水管剪成小片)後,他們打造出了「On」這雙風靡跑步圈的的跑鞋。穿上 On 跑鞋不僅給您全新的跑步體驗:還給您其他方面的樂趣。公司的三位創辦人成為全新跑步感受的宣傳大使,而「On」這雙跑鞋獲得歡迎的程度遠超出他們的預期。

Olivier,當你過去身為頂尖職業運動員時,曾是多次世界鐵人兩項冠軍,也曾是六屆鐵人三項冠軍。你在開始研發 On 跑鞋前,是穿哪一種跑鞋?

Olivier Bernhard:那是一個好問題。在我還是職業運動員時,我幾乎穿遍市場上各大品牌的鞋款,嘗試減輕我腳部慢性跟腱發炎疼痛的情況。我相信一定有某種鞋子可以讓我的足部更輕鬆。幸運的是,我認識了一名蘇黎世聯邦理工學院的工程師,他和我有一樣的困擾。他提出他的想法,後來我們就共同合作開發。

David Allemann: 這是一次工程科學與實際跑步經驗的完美結合。經過多年的時間及無數次的嘗試,我們逐漸推展和調整最早對於跑鞋的想法,還做出好幾櫃的原型鞋。然而,就算我們目前持續研發各式鞋款,依舊著重於最基本的跑步感受上。

Olivier,你一直都是提出新想法的那個人嗎?

The On Story Image #2Olivier:不完全是。 不過我不是那種在沒嘗試過各種可能性的情況下,就輕言放棄的人!我記得有一次他們想要在三鐵車上使用新的把手,我就是不明白為何新的把手會這麼重,所以我找了一組用鈦製成的把手。你可以想像,這組鈦製的車把吸引了我其他運動好友們的目光:「Bernhard 又找到了新玩意!」

在開發我們今天知道的 On 跑鞋過程中,有什麼特別重要的時刻嗎?

Olivier: 我想最重要的時刻之一,就是我們發現鞋底必須採用更精密的緩衝裝置。當時使用的鞋底只提供足部接觸到地面的縱向撞擊力道緩衝效果。不過對我這個跑步的人來說,這並不太夠。在跑步的過程中,不是在同一點上下跳躍而已,同時還會向前推進。在網球場上還有頁岩可以吸收橫向動作的撞擊力道,所以我們認為新的跑鞋需要能夠吸收縱向及橫向撞擊力道的緩衝系統;同時我們希望這個衝緩裝置能夠在跑者再次向前推進時隱藏起來。身為一個跑者,我在跑步的時候不想要鞋子把我推離地面太多:我想要盡可能感受到地面,就像是赤足跑步一般。我們在製作第一雙原型鞋時,是將澆花用的水管切成小片,然後將橫切面黏在鞋底。當然那雙跑鞋只跑了幾步就壞掉了。

所以各位是從澆花用的水管衍生出跑鞋科技上的革命?

Olivier: 沒錯:我們一直秉持著最初的原則。我一直記得穿著其中一雙原型鞋跑了幾步的過程。緩衝裝置很快就掉落,散的到處都是,但實驗倒是很成功:這麼多年以來,我第一次沒有感覺到跟腱會痛的情況。我當時馬上就知道:這就是我要的!現在如果你矇著眼睛穿上 On 的跑鞋,一定會有所感覺,它們會給你截然不同的跑步感受。

跑步圈的人同意這件事嗎?

Olivier: 他們一開始很好奇。我記得我們在一場定向越野活動上擺攤。我帶了 24 雙鞋,後來賣出 12 雙。我們甚至也遇到自己的「拉撒路時刻」。一名女性跑者撐著拐杖走向我們的攤位,問我可不可以試穿。她被迫要休息兩個月不能跑步,但她眼眶泛淚地走回我的攤位,因為她在穿上我們的鞋子後,不用拐杖就能做簡單的慢跑,而且腳也不會痛了。

再厲害的專業行銷人員也做不到這一點!David 與 Caspar,兩位是否打從一開始就像 Olivier 一樣深信不移?

Caspar:其實一開始我是抱持懷疑的態度。我是在擔任蘇黎世 Ironman 鐵人三項活動的媒體發言人時認識 Olivier,後來我成為他的經紀人。不過當他向我提到對於新跑鞋的想法時,我提出不少疑慮。而就在我看到第一批鞋款時,那些疑慮全都煙消雲散。在我的職業生涯裡,很少能具體看到創新科技的鞋子,而 On 的跑鞋就是這樣一雙鞋子。在我穿上跑了幾公里後,我的態度完全改變。

David: 而為了測量跑者對於 On 這雙新跑鞋的看法,我們在 2009 年夏季蘇黎世鐵人三項活動會場租了一個攤位,有試穿過的人都會帶著興奮的眼神回來找我們,僅是拿原型鞋給大家試穿就讓我們手忙腳亂!直到那個時候,我們才知道自己創造出一雙人們喜愛的鞋子,而這也是一雙我們準備投注所有心力的鞋子。這就是我們組成 On 三人組的過程。

On 跑鞋在過去的樣子,與現在的外觀一樣嗎?

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David: 不,跑步感受是一樣的,但鞋子外觀還是原始設計。我們想要確認大家對於 On 的正面心得不單是從穿上和開始跑步後才會產生,而是從看到的第一眼就開始產生。目前所有的 On 鞋款不僅是採用新的機能性設計,在外觀上也有所不同。它讓人們對它產生好奇,進而想要試穿。On 採用瑞士簡約設計風格,每個細節都有它的功能性。On 不僅在外觀上看起來更輕盈,穿起來的感覺也不顯笨重。\\n\\

你們三位從一開始就有明確分工嗎?

David: 沒錯,這一點不言而喻。Olivier 著墨於研發工作,而這是一條不歸路。Olivier 在運動界有著深厚的人脈,這對我們來說也非常重要。而 Caspar 則是負責開發國際市場:讓全世界認識 On,同時帶領我們的業務團隊。我本人則是負責生產端的業務,同時也負責行銷及設計業務。我們三個人共同負責制定重大決策。

各位在 ISPO 體育用品展上獲得創新類別的金獎,打響了第一炮。

Caspar:沒錯,我們很幸運。我們送了幾雙原型鞋給 ISPO,事前並不知情這個獎項在業界的名聲如此響亮。Crocs 或 Nixon 這幾個目前極為知名的運動用品品牌,過去也曾獲得 ISPO 創新獎項。這使得包括零售商和媒體在內的運動用品業界,對於我們的鞋款產生莫大的興趣。

David: 但是壞處就是我們得盡快開始量產!所有在展覽上向我們道賀的人們突然間都採取動作,或者更正確地說,是他們要我們提供鞋子。之後,Olivier 和我發現自己花了太多時間在亞洲地區上。

討論話題:為何是在亞洲進行生產? 為何不是在瑞士生產?

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David: 我們不是生產方面的專業人才,對於在瑞士或歐洲其他地方進行生產的相關事情都不熟悉。因此 On 選擇在瑞士進行研發、在越南進行生產的作法。我們在全球各地精心挑選採購原料。

On 獲得不少好評。還有其他的發展空間嗎?

Olivier: 當然有。我們要求的是絕佳的跑步感受,而要達到這個目標,還有一段漫長的路要走,我們只是剛起步而已。

然而,許多 On 的死忠粉絲是職業路跑選手:像是全球馬拉松冠軍及世界紀錄保持人 Tegla Loroupe。

Caspar:Tegla 某天和我們聯絡,說 On 的跑鞋是她穿過最好穿的鞋子時,我們所有人都大吃一驚。Tegla 不只是全球最有名的跑者之一,她個人喜好的影響力也擴及路跑界以外的地方;同時也有許多知名運動員主動和我們聯繫,表示對我們的鞋子非常有興趣。

Olivier: 他們提出的意見幾乎很相似。當他們穿上 On 的鞋子時,速度變得更快、感覺更加輕盈、成績變好、且復原時間也變快了。現在我每天最少會收到一封跑者的來信,表示他們有多喜愛 On 跑鞋。有多位頂尖職業運動員也和我們聯絡,非常想要試穿我們的鞋子。而當他們穿上 On 跑鞋的時候,許多更是創下新的個人最佳成績。

Caspar:瑞士籍的鐵人三項選手 Caroline Steffen 就是其中最有影響力的一位。我們說服 Caroline 試穿 On 的跑鞋,從她開始穿之後,成績不斷進步,在每一場比賽裡都有出色的成績。她的 On 跑鞋協助她贏得最艱難的賽事-Ironman 世錦賽第二名的佳績。在該場賽事裡,完全取決於選手們第三項路跑的成績。Caroline 的成績在鐵人三項賽事圈裡引起廣大注目。

David: 有些運動員還要求我們不要太努力宣傳 On 跑鞋!The On Story Image #5

Caspar:專業運動用品店的意見也很重要。他們一開始就對 On 抱持十分樂觀的看法,這讓我們非常驚訝,就算我們的技術和其他品牌截然不同。受到零售商好評的優點之一,就是在店內穿著 On 走幾步之後,就能有不同的感受。他們還說當顧客穿上 On 的跑鞋之後,跑鞋的優點就會自然顯現出來!

不過各位還是很努力在宣傳自家的鞋子,像是在法國頂尖路跑選手 David Hauss 參賽的場合。

Olivier: 我們認識 David 的時候,他是全球排名第六的選手。穿上 On 的跑鞋之後,他的成績不斷進步,現在登上全球第一的寶座。我們在這個案子上投注所有心力,獲得的報償讓我感到十分驕傲。得知我們的跑鞋的確在各方面發揮功效,甚至在頂尖運動員的身上也有傲人成績,是很棒的一件事。在今夏倫敦奧運會鐵人三項賽事上,David 穿著 On 跑鞋在路跑項目獲得第三名的佳績。

David: David Hauss 有一次對 Olivier 說,On 不是一雙跑鞋,而是一種跑步時的感受。我想這句話已經做出最好的總結。我們將跑鞋轉變成一種跑步時的情感體驗,不單是對勝利的渴望,還是一種樂在其中的態度。無論你是職業或業餘跑者,都能享受到這種感受。就算是慢跑,穿著 On 跑鞋也能讓跑步變成一種樂趣。

這雙「充滿樂趣」的跑鞋也有醫療上的效果嗎?

Olivier: 看來是這樣沒錯!有許多人來信告訴我,他們在穿著 On 的鞋子跑步之後,跑步時的疼痛全都不見了。我自己對於這一點也感到驚訝。我一直在想這件事:

不過科學研究證實並沒有此效果。

David: 確實如此。其實是許多跑者表示穿上 On 跑鞋之後速度變快了,使得蘇黎世聯邦理工學院對跑鞋效果展開研究。他們發現穿著 On 跑鞋的跑者,平均每分鐘的脈膊次數會少兩次;同時還發現這雙鞋還能降低血液裡的乳酸值。沒錯:On 跑鞋的確會讓你有更出色的表現!

所以全球各地有愈來愈多跑者改穿 On 跑鞋,似乎一點也不讓人感到意外。這有引發一股全球風潮嗎?

Caspar:我們有看到來詢問的體育用品經銷商數量急遽增加,不過我們會精挑細選:只會將商品交給知道店員會對顧客詳加指引及建議,以及詳細說明 On 跑鞋技術運作方式的經銷商進行販售。On 的跑鞋只會在真正關心跑步這件事的經銷商處販售。

Olivier: 我們希望經銷商認真將 On 看待成一雙專業跑鞋。

David: 這也是我們不打算對外公布說 On 的鞋子其實也可作為一般休閒鞋來穿的原因,若當成休閒鞋,就和一般的慢跑鞋沒有什麼不同。的確有一些顧客告訴我們,當他們穿上 On 的鞋子,根本就不想脫下來。

在過去兩年半的時間裡,三位的生活應該起了很大的變化。讓各位持續下去的原因是什麼?

The On Story Image #6Olivier: 紐約最新的銷售數字!其實我更想聽到顧客的心聲。當我收到一封信,寄件人是一個體重130公斤的傢伙,談到他穿上 On 的跑鞋讓他重新開始慢跑,這讓我非常開心,而這也激勵我繼續開發及調整各式產品。

Caspar:這全盤改寫目前跑步圈的情況,從使用鞋墊進行被動式支撐的跑鞋,朝向主動結合跑者、將跑者視為跑步動作中的重心。而能有助於塑造出這項革命性的演變的確是一種特權。

David: 愈來愈多的人想要體驗穿著 On 進行跑步的感受,我們還聽說穿著 On 跑鞋的跑友會在跑道或公園裡互相打招呼。On 跑鞋讓人散發出樂觀、享受的心情。在 On 的跑友社群、On 跑友家族及全球 On 公司的員工裡,同樣正面的精神也持續不斷地散播出去。

Olivier: 我總是說穿著 On 的鞋子去跑步,就像是跑在剛割過的草坪上一樣。我們很多人在小時候都有這種美好經驗,On 讓跑步充滿樂趣。以前,我跑到終點線的時候很高興;而現在穿著我的 On 跑鞋,更是期待鳴槍起跑的那一刻!

On 品牌發展時間表

2005 - 2009

Olivier Bernhard 與一名瑞士工程師合作開發擁有極佳緩衝效果和跑步效率的跑鞋,而這就是 On 的「Cloud」雲型緩衝技術與眾不同之處。

2013

David Allemann、Olivier Bernhard 與 Caspar Coppetti 設計第一款 On 跑鞋,同時成立公司,旨於為全球跑者重拾跑步時的樂趣。

2012

On 推出新款跑鞋及發表 Cloudster 騰雲系列。

2011

瑞士鐵人三項選手 Caroline Steffen 穿著 On 的 Cloudracer 競賽系列鞋款刷新 Ironman 全球跑步時間紀錄,較舊紀錄還快 55 秒。

2010

On 發表全新簡約風格的 Cloudracer 競賽跑鞋系列。